Tokengating (通证门控)，指通过通证来控制数字内容。许多传统知名品牌正利用 Web3 中的 NFT 会员功能和通证门控作为杠杆撬动 Web3，让用户可以访问其特定的服务、福利、奖励，甚至参加线下活动。
1. 写在前面
虽然 NFT 图片通常被视为数字藏品或社交媒体头像，但其真正价值却远不止此，且仍在被赋予更多的价值。通过 NFT 会员资格，可验证的 NFT 持有者可以访问独家活动、折扣优惠、加密奖励或其他隐藏福利。这种会员形式多种多样，如今我们看到只不过是冰山一角。
借助 NFT 会员资格，NFT 可充当独家团体、活动或隐藏内容的门票，就像是数字 Soho House 的会员资格，会员资格更偏向于线上用户，而且这些产品目前还只是个实验，只有极其大胆的品牌才会尝试提供 NFT 会员资格。
在某些情况下，NFT 所有权可以访问股票交易者技术分析团体、慈善 DAO、私人 Discord 群组或 IRL 活动。越来越多的内容创建者和 KOL 为其粉丝建立了 NFT 社区，以此来涉足 Web3。事实上，NFT 会员资格也可以作为传统的订阅和广告变现模式的完美补充。
2. 通证门控和 NFT 会员资格
通证门控（Tokengating）涉及特定加密货币或 NFT 持有者对某些内容、访问或利益的访问。该通证存入用户钱包，有效地充当了一组密钥。一旦用户不再持有该通证，那相应的访问权限也将不复存在。通证门控为 NFT 注入了更多的会员价值，让持有者能够访问独家门控内容或折扣。事实证明，门控安全且高效，足以轰动市场。
然而对于大多数用户而言，NFT 门控网站的前端操作极为繁琐，如果项目想要吸引更多用户，就要简化门控验证流程。好在公链账本的链上交易记录不可变，NFT所有权可通过链上数据透明地跟踪和转移，因此 NFT 会员资格得以安全得保障。例如使用集成后的热钱包就可以轻松进行身份验证，像 MetaMask 的身份验证位于互联网浏览器的上角，设置好初始钱包后，用户便可轻松完成NFT门控内容的身份验证。
▲MetaMask等Web3钱包使用户能够轻松地存储和访问其 NFT，还可以切换不同的区块链。
3. 会员制 NFT 用例
由于会员资格 NFT 的概念还较新颖，其用例、应用程序和投资回报还不明确。也就是说，那些才华横溢、富有创造力的人提出新事物的速度远超广泛受众能够理解、报道和消化的速度。尽管如此，新 NFT 会员资格项目层出不穷，令人津津乐道。
原生 Web3 NFT 门控内容最著名的案例之一是 Bored Ape Yacht Club 及其新兴社区。该著名 NFT 藏品的持有者可访问独家 NFT 空投、特殊商品、线上线下活动、手机游戏等社区独家内容，Bored Ape NFT 持有者甚至获得 ApeCoin 的免费空投资格。
还有一个案例是 Afterparty，其自称是一个由创新创造者组成的社区，旨在构建一个通过 NFT 访问线上线下活动的 Web3 平台。该社区铸造了名为 Afterparty Utopians 的 NFT，并在拉斯维加斯举办了一场音乐艺术节，只有持有 Utopian NFT 或 持有访客通行证 NFT 的人才能参加。
▲Afterparty Utopians NFT在巴塞尔艺术展和NFT.NYC精彩亮相，并推出福利，使其成为用NFT访问文娱活动的早期案例。
会员制 NFT 逐渐发展，以著名加密倡导者加里·维纳查克（Gary Vaynerchuk）的 Flyfish Club（FFC）为例，他们只接待持有 FFC 会员制 NFT 的食客，并在门口进行验证。换言之，顾客只有在获得 FFC 会员制 NFT 后，才可在其网站上预订位置。（FFC 会员制NFT 如下图所示）
▲Flyfish Club会员可在全球首家专属NFT餐厅用餐
加里·维纳查克还有另外一个项目叫 VeeFriends。VeeFriends NFT 可充当一年一度“超级会议” VeeCon 的入场券，有效期三年。首届 VeeCon 于2022年5月在明尼阿波利斯举行，VeeFriends NFT 持有者可以接触到加里本人，聆听他的创业经验和对社会趋势的远见卓识。NFT 持有者也为活动组织作出了重要贡献，邀请了说唱歌手 Snoop Dogg 和数字艺术家 Beeple 等文化界大拿前来参与。
Web3 之外的一些知名人士也早已开始利用 NFT 会员资格。美国嘻哈歌手波兹·马龙（Post Malone）推出了一项 NFT，持有者可通过一家名为 Fyooz 的公司与他一起玩虚拟啤酒乒乓游戏。史蒂夫·青木（Steve Aoki）的 A0K1VERSE 护照为 NFT 持有者提供音乐会门票，以参加他的虚拟或现场表演、访问独家商品、音乐元宇宙和 NFT 空投等等，访问权限将具体取决于他们护照的等级（共6级）。
格莱美获奖乐队莱昂国王（Kings of Leon）发布了三种 NFT，是其 “NFT Yourself” 系列的一部分。第一种授予 NFT 持有者终身演唱会前排门票和 VIP 待遇的旅行和住宿服务，每次巡回演唱会的津贴都可重置。第二种 NFT 可欣赏高品质数字专辑，而第三种 NFT 可获得限量版黑胶唱片和下载数字专辑代码。据报道，该乐队从为期两周的销售中获利766 ETH。
4. 与现实体验结合的用例
排他性和 FOMO 是门控策略的引人之处，限量版物品只提供给 NFT 持有者，授予他们特殊访问权限。名人们可以举办年度泳池派对，为一位幸运的 NFT 持有者提供 VIP 服务等等。大型航空公司可通过提供公务舱套餐或动态会员制 NFT 来试水 Web3 ，这些 NFT 可以记录旅行距离和所获旅行奖励。
运动品牌圈子向来很热衷于数字资产，尤其是 NFT。GameFi 智能手机应用 Stepn 可能是最纯粹的 Web3 案例，它要求用户购买可升级的运动鞋 NFT，激励他们通过手机 GPS 记录其户外足迹来赚取 GST（其以太坊通证）。
▲购买Stepn运动鞋NFT不等于有了双实体运动鞋。
所获通证可在应用内购买神秘盒子或宝石等物品，或在户外活动后“修鞋”。用户还可以通过销毁 GST 来升级运动鞋，从而提高赚钱效率、增加运动鞋的总耐力、降低修鞋成本、提高宝石插槽的质量等等。通证也可以用于铸造新的运动鞋，这些运动鞋可以在二级 NFT 市场上出售或保存在用户的收藏中。
耐克、阿迪达斯等品牌已开始积极采用区块链，参与NFT头像、Discord 社区、数字藏品等 Web3 趋势。这些运动鞋公司一直在竞相吸引年轻人，这些年轻人对虚拟世界充满好奇，无惧加密数字资产的无形性。
耐克在 Roblox 中有一个新兴的元宇宙世界，Roblox 是一个沙盒式的数字世界，用户可以在其中连接钱包、与他人互动、交易数字资产，甚至数字房地产。此外，Nike Cryptokicks 以受人喜爱的 Nike Dunk 运动鞋为蓝本制作，标志着该品牌进入了与其服装为一体的数字资产领域。
▲ OpenSea上两个最便宜的 Dunk Genesis Cryptokick NFT，没有附加皮肤。数字运动鞋有八种皮肤，稀有度分数各异。
向注册卖家购买 CryptoKicks NFT 后，买家会收到相应的 NFT 以验证其真实性并跟踪其所有权。如果 NFT 随后被交易，运动鞋将一并跟随 NFT。企业家可能会对此类交易的物流感兴趣，该领域在未来也可能会出现针对涉及实物的NFT交易的保险和认证需求。
最近，Nike 与 RTFKT（一个数字设计工作室）发布了一个联名NFT项目——MNLTH，这是一个神秘且未来感十足的立方体 NFT。该 NFT 引起了人们关于其神秘内容的大规模讨论，即使已铸造了 20000个MNLTH NFT，其在 OpenSea 上发布时的价格仍然接近4 ETH。
▲MNLTH 是一个神秘的盒状 NFT，Clone-X 项目的 NFT持有者可得到该 NFT 空投，Clone-X 之前由 RTFKT 与艺术家村上隆共同创建
阿迪达斯也公布了其 Web3 战略，与知名加密货币投资者 gmoney 和 BAYC 合作发布了Into the Metaverse NFT。阿迪达斯的分阶段战略表明其未来还会不断推出福利，包括数字资产、实物产品和独家活动。
第1阶段，NFT 持有者可获得独家商品。ITM NFT 持有者需要销毁第1阶段 NFT 以获得实物商品，并为此支付以太坊汽油费。该活动会持续数月，因此用户可以选择在汽油费相对实惠的时候与区块链进行交互。
▲阿迪达斯还在以太坊的开放世界游戏The Sandbox中开始对其数字房地产进行早期收购和开发
NFT 持有者可获取的商品包括辨识度很高的 adicolor Firebird 运动服、带图卫衣和带有gmoney 标志性的橘色毛线帽，这是对 CryptoPunk NFT 形象的致敬。阿迪达斯还向其 ITM NFT 持有者发行了200张 Alpha Pass 作为独家赠品。用户可用 Alpha Pass 在The SandBox 上参与 Alpha 第2季。
一些零售商甚至开始将 NFT 铸造纳入其实体店业务范围，例如意大利奢侈鞋履品牌菲拉格慕（Salvatore Ferragamo）。只要一走进其纽约的 SoHo 店，人们就会拥有一次 来自 Web3 的沉浸式体验。
▲ Ferragamo 纽约SoHo店内的 NFT 展位
顾客通过全息图设计自己的运动鞋并通过以太坊钱包来领取其 NFT，但 Ferragamo 表示客户不需要为铸币本身支付汽油费，省去了客户的后顾之余。
美国奢侈珠宝品牌蒂芙尼（Tiffany & Co.）近期发布了 NFTiff，该系列为定制实物珠宝对应的 NFT，CryptoPunks NFT 持有者购买珠宝时可铸造 NFTiff，NFTiff 提供定制吊坠及其相应设计的数字艺术品。不同的 CryptoPunk NFT吊坠将使用至少30颗宝石或钻石，其缤纷的色彩对应于原始 CryptoPunk NFT 的用色。
▲珠宝的颜色和排列方式与NFTiff买家钱包中的CryptoPunk相似。
可供散户铸造的 NFTiff 只有250个。每人最多只能铸造3个 NFTiff，1个 NFTiff 仅售30 ETH，价钱至少包含NFT、定制珠宝吊坠、上链和运费的成本。
5. 机遇和挑战
非常不幸，由于众多主流媒体主要关注的是 NFT 诈骗而不是合法项目和案例，许多Web3 圈外人对 NFT 的印象很差。因此，此类活动的营销也必须适度进行，以免因噱头而疏远粉丝或中立的观察者。也就是说，无论NFT会员资格有多吸引人，在没有明确传达价值主张的情况下追求NFT会员资格可能会事与愿违。
此外，投机 NFT 交易者可能会瞧准 NFT 项目，在其发布时抢购，导致真正的粉丝不能着实参与进来，最终被NFT的高价阻挡在外。因此将早期追随者或经过验证的合法粉丝列入白名单可以减少这种情况，还可以设置参数，让钱包只能铸造一定数额的NFT。
如果一切顺利，NFT 藏品就会逐渐升值。但这样一来，新的追随者或加密货币新手可能会对高价望而却步。因此，明智的做法是计划后续的NFT发布或其他激励措施，让之前不在该领域且买不起如今价格的OG藏品的粉丝以更低的成本参与进来。
也许最棘手的是，当涉及商标和巨额资金交易时，就会产生纠纷。例如，耐克起诉运动鞋转售公司 StockX，声称其 NFT 仿造了耐克运动鞋的数字效果图，是商标侵权的证据。StockX 随后回应称，耐克此行是反竞争行为，会扼杀二级 NFT 市场，并伤害消费者。截至发稿时，诉讼仍在进行中。
整体来说，虽然传统品牌进军Web3的篇章才刚开始，我们除了期待相应NFT的价格升高之外，也完全可以期待会员制 NFT 在未来将被广泛应用。
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