最近由于SudoAMM创新,BendDAO大规模清算,让NFT市场又有了一点活力。趁这个机会,我来聊聊PFP真正的叙事,算是我PFP系列三部曲最后一篇文章。
首先强调下,NFT是一个很大的类别,本文仅仅从PFP的角度出发,来聊聊PFP的现状与未来,尝试找到PFP真正的叙事。
本文分为以下5个部分:
- PFP熊市现状&原因
- PFP是IP的新范式
- Web3的先进性
- PFP目标-成为文化符号
- IP收益应取代版权费
1、PFP熊市现状&原因
NFT市场的现状,来看一张Opensea的统计图。虽然有Looksrare、X2Y2兴起,ETH价格下跌等原因,但无论是交易人数,还是交易价值都远远低于高峰时。
从“蓝筹”来看,BAYC的地板价跌幅已经超过50%,而Azuki、CloneX等项目的地板价,跌幅已经达到70%-80%。
Opensea数据
在我看来,造成这种情况,主要有两个原因:
1、熊市典型特征:赚钱效应下降,原本持有者倾向于卖出。没有新鲜血液的加入,没有资金流入。这两个方面,造成资金不断从NFT市场流出,现象便是蓝筹地板价不断降低,其余PFP社区几乎完全丧失流动性。
2、PFP叙事失效:BAYC开拓的路,对外人而言,以空投赋能为主。无论是BAKC还是药水变异为MAYC,或是Otherside土地空投,都是一种不断发行新资产给主资产赋能的行为。这种叙事是无法持续的,牛市有人买单,但熊市缺乏资金的情况下,新资产的价值从何而来?
另一方面,文化基因、精神共鸣、身份认同等叙事没有继续发展,导致PFP整体叙事失效了。
综上所述,现在PFP市场的痛点是:发展自己真正的叙事,吸引扩展新用户。
我的观点
2、PFP是IP的新范式
先让我们回归本源,来看看PFP到底是什么。PFP:Profile Picture,名字已经说明,PFP反映的是社交网络中头像的价值。人们可以为自己喜爱的PFP付费,从而延伸出身份认同、新型社交网络的叙事。
我之前的文章,已经很详细的探讨了,PFP是IP的新范式。
IP是PFP真正的叙事,只要意识到这一点,我们就明白PFP的未来应该怎么走。IP的力量远超人们的想象,是侵入人们心智的最好方式。
IP一直贯穿于人类历史中,上帝佛祖都是IP,是文化符号的具象化。
首先我们来明确以下两个事实:
1、不同的时代,IP有不同的载体和形式。最早人们口口相传、在书写于纸上、电影、电视、互联网。迪士尼通过电视渠道,打造了自己的IP帝国。那下个时代的IP载体是什么呢?
2、不同的时代,需要顺应时代潮流的文化符号。远一些百家争鸣、文艺复兴,近一些披头士、摇滚等。盗火的普罗米修斯,吃下智慧之果的亚当夏娃,削骨还肉的哪吒,与天抗争的齐天大圣,都是不同时代的文化符号。
IP一旦成为文化符号,便会有极强的凝聚力和生命力,可以穿越时间。
3、Web3的先进性
这时候我们要问:为什么是NFT & Web3?为什么我相信Web3会出现席卷全球的大IP?
**Web3的先进性,在于所有行为都有价值,Web3解放了人的创造力。**这里引用我《PFP:IP的新范式》里的内容,不再赘述。
“Metaverse IP 和传统 IP 的不同点,还在于价值的转移。Web2.0 时代,我喜欢皮卡丘,我只能通过玩 Pokemon 游戏、看动画、买周边来表达。也就是说我只能通过消费来表达我的爱,我所有的创作都真真是为爱发电。哪怕我的同人创作,为 IP 的传播起到了很大的作用,但我还是没有一点收益。所有的收益都给 IP 所有者,也就是公司拿走了。
Metaverse 的 IP 则不同,如果 BAYC 受到了更多人关注,他们的价值会自然反映在 NFT 的价格上。那持有者就会收到 IP 扩大的收益,每个 PFP 的地板价上升,都是整体 IP 价值上升的体现。
这不就是 Web3.0 的意义吗?Web3.0 解放了人的创造力。基于此,所有 PFP 持有者,都有极大的动力来为 IP 创作。这样的行为不再只是为爱发电了,我们创造的价值是属于我们自己的。”
**谁能缔造最好的社区,谁能发挥社区的创造力,谁就最有可能抓住Web3的红利。**PFP的IP不会仅止于由项目方来建设,社区的人们已经开始用自己的方式来参与构建。
下面是@Harry_forj 整理的BAYC社区IP地图,可以看到BAYC的IP授权已经多点开花。BAYC的IP从Web3延伸到Web2市场,试图将所有人们Ape化。
4、PFP目标:成为文化符号
再来,从叙事的角度思考。
现在的PFP正如Will所说,没有故事,缺乏灵魂。在我看来,灵魂是蕴藏在故事中的,上帝需要圣经传递福音,释迦摩尼剔肉喂鹰述说佛法。
PFP有可能成为这个时代的文化符号吗?
首先他们需要讲好故事,内容的构建是IP建设不可或缺的一环。比如BAYC选择建立元宇宙,来传递精神:畅游在Metaverse的猴子。
或许很多人觉得一个PFP,竟然扯上时代符号,是不是太过了?这张图可以代表我的想法。
在我看来,NFT迟早会深入我们所有人的生活,而现在NFT已经走到了Brands的阶段,接下来便是Culture-文化,时代精神的载体很大可能是NFT。
从讲好故事开始,构建PFP的灵魂。用IP触达更大规模的人们,让他们听到PFP的故事,让他们喜欢PFP的精神。这才能让PFP走出价格下跌,玩家流失的负循环。
我没有希望PFP成为能流传千年的神话,但我们期待PFP能出现比肩Web2 TOP IP的项目。PFP是文化和金融的结合,让文化属性发挥出最大的作用,是解决PFP痛点的必要路径。
5、IP收益应取代版权费
Sudo的兴起,让人们担心0%的版权费是否会敲响PFP的丧钟,让PFP项目方损失最大的收入来源。但NFT的特性决定了,迟早会出现0%版权费的平台,总有一部分人不希望分享自己的利益。
我们要学习Web2第一大IP:精灵宝可梦的成长路径。让IP的授权费用,品牌实体经济,逐渐取代版权费成为PFP项目的第一大收入。这才能可持续化的发展,并且让每个PFP的持有者都能获利,让社区获得极大的动力来发挥其创造性,形成正循环。
我之前的文章,探讨了CC0不太适合PFP的原因,就是会缺失了IP授权费。
同时,我们不要忘记PFP的发展才短短1年左右,BAYC是去年5月Mint的,而Azuki刚诞生7个月。他们的发展速度已经超乎我们的想象,但需要更多的时间来夯实基础。
如果你相信Web3会占领人们的生活,用户量会指数型增长,那么不要只关注价格的短期涨跌。
看得长远些,从PFP当中找到最可能席卷全球的IP吧。