为庆祝创刊130周年,Vogue举办了一场引入AR技术的现场时尚活动Vogue World。通过与Snap合作,用户能够使用AR滤镜看到增强的活动效果,这为传统的T台秀带来了新的视角。
在Vogue World活动期间,一场T台秀展示了来自多个设计师品牌的2022年秋季造型,包括Dior、Burberry、Christopher John Rogers和Bode。与会者可以打开Snapchat应用程序,使用Snap Lens获得不同的视觉体验,Snap Lens可以将用户的周围环境与AR功能重叠起来。
Snap为Vogue制作了三个滤镜。第一个是"美丽的绽放",这是一个有虚拟围栏的日落和月出场景,用户可以看到花朵在身边绽放,在秀场压轴时,花瓣还会呈现出彩纸般的效果。
活动结束后,《Vogue Runway》应用程序的用户可以访问8个设计的虚拟版本,并使用Snap AR技术试穿,然后他们可以选择将这些服装分享到其他社交媒体平台。
"Vogue World: New York这场活动是对所有时尚变化方式的庆祝,"Vogue创意编辑部主任Mark Guiducci说道。"设计师们正在成为多学科创造者,创新了我们与时尚的接触方式,这种方式甚至可以是虚拟的。"
Snap的品牌AR创意工作室Arcadia的全球总监Resh Sidhu表示,他们的目标是"通过全新的技术来讲述一个古老的品牌故事"。Vogue和Snap将通过两个灵感来自Vogue并带有Vogue品牌的滤镜来宣传Vogue World活动,这些滤镜可以在全球范围内使用。其中"A New Stage"的灵感来自于Vogue World的T台,让人们可以将舞台的版本带到自己的环境中,而 "Lit Up "则可以通过基于日落和月出的虚拟光晕让人们实现自拍。
图源:Snap
在时尚和美容领域,AR试穿已变得越来越流行。各品牌从测试化妆品和面部滤镜(如试戴数字眼镜)开始,逐渐发展到鞋子和手表等物品。包括Gucci、Burberry、Farfetch和Prada在内的大品牌已经测试了可购物的AR试穿体验,而Snap已经努力将自己定位为该行业AR技术的主要合作伙伴。6月,英国版Vogue将Snapchat体验带到了戛纳电影节,让参观者试穿范思哲和迪奥等品牌的数字产品。
正如Snap全球AR产品负责人Carolina Arguelles Navas所说的那样,许多品牌测试了Snap为世界添加 "数字层"的能力,通过AR功能,为用户提供店内AR体验(如耐克的AR档案体验,通过二维码解锁 "艺术品")。
随着实体时装周在全球城市重新召开,预计我们将看到更多利用AR技术进行的改进,如AR平台Zero10在纽约的数字零售店和AR时尚艺术家Doddz的数字个人秀。
Vogue World的体验使用了Snap的地面和天空分割技术,而Snap最近将其试穿技术提供给外部应用程序和开发人员,以加深与品牌和零售商的关系。Snap在利用AR进行社交商务方面做出了许多努力,现在每天有超过60亿次的AR Lens播放。截止到Snap的2022年第一季度,平均每天有超过2.5亿人使用Snap的AR购物滤镜。
虽然元宇宙实验的大部分重点是在完全虚拟的技术上,但Snap正倾向于其增强物理世界的能力。为此,它一直在开发智能眼镜,期望最终将AR体验从智能手机上剥离。
Vogue World将成为时尚和AR融合的一个里程碑式的事件,Snap内容和合作关系高级副总裁Ben Schwerin说道:"这将是一个新模式的开始,我们现在为设计师的表演提供了新的创意画布。时尚领域是AR技术的沃土,它提升了现实,唯一的限制是设计师的想象力。"
来源:voguebusiness