Tiktok/抖音、小红书、微博、Ins... 2022年，你有多少时间花在了社交媒体上? 而你是否知道，在浏览信息的同时，你的个人信息也可能被“出卖”？

随着加密市场的规模和参与者不断增长，人们对隐私的呼声越来越高。2022年，马斯克与社交媒体推特(Twitter)的收购大戏频繁登上热搜，这位亿万富翁对Twitter的管理理念也遭到许多加密人士的强烈反对，SocialFi的概念逐渐受到更多关注。但事实上，关于 SocialFi 的话题，尽管没有大爆，但从未冷却过。

为什么要关注socialFi?

Play-to-Own 是源自 GameFi 的概念，现已应用于 SocialFi：Social（读、唱、写、学习等）-to-Earn。

目前大部分项目都把 SocialFi 的愿景定位为融合社交、web3.0和金融，打破数据孤岛，通过代币化社会影响力为用户提供奖励和利益，将经济所有权重新交回用户手中。

1. 社交一直是加密行业发展的重中之重，表现形式为DID，狭义上是一种去中心化的个人身份认证系统。从广义上讲，DID是基于身份认证开发的多种应用产品。随着越来越多的项目开始以平台或多功能聚合的形式呈现在市场上，其对不同功能的需求也在逐渐增加。相较于独立二次开发，选择市场上成熟的DID工具作为组件接入、参与项目的运营正在被越来越多的开发团队所重视。

2. SocialFi是天然的流量聚集地：加密行业经过几年的发展，正逐渐退出蓝海优势。此外，近两年马太效应越来越明显。交易所或其他项目希望在行业中寻求增量增长，但成本也呈指数级增加，如果一个团队想要“从零到一”，那么Web2相对于web3行业将成为最大的处女地。起初，业界的主要想法是通过游戏连接Web2和Web3用户，实现转化。然而，经过不同机构的多次尝试，桥接游戏用户的道路任重而道远，用户粘性难以真正得到保持。

相比之下，SocialFi项目作为天然的流量聚集枢纽，解决了流量采集本身的问题。摆在 Web3 企业面前的唯一任务就是如何转换流量。这也是区块链平台需要思考的问题：平台治理权的主要使用者是商家用户（网红、意见领袖），要带动这些用户入场，首先要吸引零售用户。

再加上马斯克收购 Twitter 为 Web3起到了推波助澜的作用，，未来我们有望看到与 Twitter 用户群比肩的大型交易所、launchpad 和 NFT Marketplace 正在建立也就不足为奇了，未来肯定会有越来越多的SocialFi或者Web2+Web3融合，作为加密领域的新”蓝海“， SocialFi 未来可期。

下面，《比推》带您盘点 2022年SocialFi赛道重点项目的亮眼表现。

1、Hooked Protocol

Hooked Protocol (HOOK)于2022年加密市场异常动荡时期推出，是BNB Chain上的Web3生态系统，旨在让用户或者机构等更容易加入Web3世界。该协议提供了一套解决方案，例如不同的Learn-to-Earn产品，以激励人们在区块链和Web3、SocialFi（社交媒体和DeFi元素）dapp、用户友好的加密钱包和其他基础设施方面进行自我教育。

该协议认为，可以通过游戏化的学习体验和将经济价值返还给用户来实现重大的 web3 革命，项目得到了市场巨头的支持，如币安、红杉资本和Whampoa Group。

表现

2022年第二季度，该项目官宣亮相并完成种子轮融资。该协议在印度尼西亚推出一款将 Web3 游戏学习化的 Quiz-to-Earn dapp Wild Cash，并在 Google Play 中获得了不错的排名。Hooked dapp在发布首日就获得了超过 50,000 名日活跃用户，并且是 DappRadar 上评价最高的 SocialFi dapp。截至 2022 年 11 月，Hooked 拥有超过 250,000 个 KOC 节点，其成员增长率为每 2 个现有成员就有 1 个以上的新成员。

根据 DappRadar 数据，截至2022年12月21日，Hooked Protocol的30天独立活跃钱包 (UAW) 数量达到125万个，在DappRadar SocialFi排行榜中位列第一。

2、Galxe（前身 Project Galaxy）

Galxe 也是今年最引人注目的 Web3 社交项目，它是一个协作式凭证基础设施，旨在根据人们的区块链行为来创建用户档案。品牌和项目可以使用这些 Web3 数字凭证来更好地进行推广，例如将他们的忠诚度系统游戏化、开展营销活动、获取用户等。

对于最终用户，他们可以参与Galxe上的活动来收集NFT徽章，这些徽章将赋予使用者不同的权益。

 

表现

使用Galxe进行推广的项目来自各行各业，包括Polygon、BNB Chain、CoinGecko、Project Twelve等等。

根据DappRadar数据，其UAW在过去30天里一直在持续增长。截至12月21日，它在DappRadarSocialFi排行榜中排名第二，30日UAW数量达到728,460个。

 

3、CyberConnect

 

CyberConnect 是一种服务于 Web3.0 社交网络和虚拟世界的去中心化社交图谱协议，为开发人员提供了一套丰富的工具来构建 Web3 社交应用程序。在使用 CyberConnect 支持的社交网络时，用户可以真正拥有自己的社交身份、内容和关系。CyberConnect 将数据标准、存储基础设施、身份和权限管理机制描述为 Web3 中无缝和安全数字社交体验的基础，该团队还提出了一种社交数据网络的拓扑结构，其中包含可以在无许可的情况下访问和贡献索引数据和建议。

开发人员可以创建博客平台，用户可以在支持的区块链上以 NFT 形式发布内容并赚取利润，平台还支持众筹功能，让用户通过创作获利。

另一个例子是用于活动的社交平台，例如 Meetup 或 Facebook Events。用户只需使用他们的 web3 钱包登录平台，即可浏览和参与各种线上线下活动，更重要的是，用户可以找到他们感兴趣的话题并加入讨论。

截至2022年12月，CyberConnect已完成两轮总计2500万美元的融资，支持方包括Multicoin Capital、Animoca和Sky9 等。

表现

根据 DappRadar 数据，截至2022年12月21日，CyberConnect 的30日独立活跃钱包 (UAW) 数量达到31,890个。在DappRadar socialFi排行榜中排名第4位。

过去一年中CyberConnect单日最高UAW为11,010个，即有超过一万个钱包与之交互。

4、Lens Protocol

于2022年初推出的Lens Protocol是Polygon生态中一个可组合的、去中心化的社交图谱，由加密领域的知名人物Stani Kulechov发起，他是知名DeFi协议AAVE的创建者。Lens允许开发人员构建web3社交媒体平台，所有这些平台都在Polygon网络上运行。使用Lens，用户可以在链上创建个人资料、关注他人以及创建和收藏帖子。

Lens Protocol 生态系统正在不断扩展，越来越多的社交媒体选择在其上为其社区提供服务，例如这些项目涵盖了多种媒体类型，包括图像、文本、短视频等。以太坊联合创始人Vitalik Buterin也是 Lens 的用户之一。

表现

Aave 开发者关系总监 Nader Dabit 在推特上表示，Lens alpha 阶段单周就促成了100 万笔交易，这对于使用NFT创建用户个人资料和帖子的社交网络来说，是一个不俗的表现。

根据 DappRadar 数据，截至2022年12月21日，Lens 的30日独立活跃钱包 (UAW) 数量为27,780个。在DappRadar socialFi排行榜中排名第5位。过去一年中Lens单日最高UAW为12,730个。

总结

整体来看，SocialFi领域还处于蓄势待发的阶段，正在被越来越多进入该市场的大型Web3企业和机构所关注，但如何扩展基础设施和实施可持续的经济模式仍待探索，该赛道也许需要经历一些迭代和阵痛才能比肩传统的中心化社交媒体巨头。

随着2024年比特币减半的预期，整个加密行业将再次扩张，吸引更多的圈外人进入市场。届时，一个不容忽视的“社交圈”即将形成从而引爆SocialFi，在此之前，用户需要做的就是寻找机会，扎根其中，等待爆发的到来。