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岁末年初之际，各行各业惯例地会举办各种评选和颁奖活动。在XR行业，包括国际极具影响力的VR Awards，玩家们关注的TGA、SteamVR大奖，以及由陀螺科技举办的金陀螺奖等奖项都已相继出炉，从不同角度彰显着2022年的精彩纷呈。
12月29日，国内知名XR品牌 PICO 也举办了自己的年度评选活动——2022年 PICO 应用商店年度VR应用榜单，最终结果已经于1月11日公布。
据统计， PICO 在2022年前三季度占据全球AR/VR头显市场份额的7.4%，位居全球次席，同时 PICO 目前也是国内VR一体机用户体量最大的平台。因此不仅榜单本身极具参考价值，也可以将其看作 PICO 内容生态的一个缩影。
VR陀螺就藉由此次评选结果，剖析 PICO 在内容精品化路线上取得的成果以及未来的战略布局。
图源：PICO
十大奖项结果公布，海内外精品同场角逐
“2022年 PICO 应用商店年度VR应用榜单”评选活动从商店的300多款应用中，精选了50余款进行评选。其中不仅有在海外闻名遐迩的人气作品，也有国内开发者倾力奉献的原创佳作。
该榜单的结果均由用户投票产生，且因 PICO 用户账号需与一体机设备绑定，故基本能确保“一机一票”。首先来复盘一下本次评选中十大奖项的获奖情况。
（注：本文数据来自 PICO 官方以及 PICO VR 助手 App，统计截至1月8日。）
▊最受欢迎娱乐应用
图源：VR陀螺
“最受欢迎娱乐应用”可以说是竞争最为激烈的奖项，从表格中统计的评价次数也足以窥见它们的人气。候选作品不仅有在国际上早已荣耀加身的成名之作，还有国内自主开发、深受用户喜爱的作品。
- 《爱丽丝前传：误入兔子洞》曾入围 2021 SXSW 游戏奖“年度最佳VR游戏”提名，第24届DICE奖“年度最佳沉浸式现实游戏”提名，VR Awards“2020年度VR游戏”提名。
- 《亡灵游侠：解脱》曾是 PICO 2021年度榜单中“年度最受期待作品”，也在TIGA 游戏产业奖获得“最佳VR/AR游戏”的提名。
- 《剑与魔法》堪称2021年末VR内容领域的最大黑马，作为一款小工作室开发的独立游戏，仅用时7个月就在Quest平台跻身付费软件榜评论数的第2名，仅次于大名鼎鼎的《Beat Saber》。
最终从这次强强对决中脱颖而出的，是由韩国Appnori公司开发的《多合一运动VR》。该作设计了11种运动，搭配简单易上手的互动操作，在运动的同时能达到轻度健身目的，再加上在线对战赋予的联机互动属性，使其深受玩家青睐，在 PICO 商店的评论度远超Quest和Steam平台。
多合一运动VR（图源：Appnori）
▊最受欢迎免费应用
图源：VR陀螺
“最受欢迎免费应用”的提名作品类型五花八门，涵盖社交、创作、游戏、K歌、健身等多种领域。无成本的体验门槛，也成为了大部分用户“尝鲜”VR应用的首选。但想真正俘获并留住他们，还是得靠质量说话。最终获奖的3款作品也各具代表性。
- 《梦境世界》是福建造梦打造的VR社交平台，主打多人娱乐和交流，上线至今内置的游戏场景已经超过十几种主题，玩法多样并且还在不断追加中，从而让虚拟空间变得更加丰富和充实。持续的更新迭代，也使其获得包括“ PICO 2021年度最佳社区运营”在内的三项奖项。
- 《超燃一刻》由 PICO 与超级猩猩联合开发，该应用主打运动健身，集私教课程、节奏音游、瑜伽等多种运动类型于一体。用户还能配合 PICO VR头显内置的“ PICO 运动中心”，通过CalSense体能测算法监控身体数据并记录消耗的热量。
- PICO 自制的《轻世界》主打UGC创作，让用户基于大量的现成素材，简单快速地编辑自己的虚拟形象和独创世界。虽然本作目前仍处在公测阶段，但以“创造”为核心的特色已经彰显出来，线上能看到不少由用户创作的风格迥异的虚拟世界，也陆续显现社区生态的雏形。
轻世界（图源：PICO ）
▊最佳射击娱乐应用
图源：VR陀螺
匈牙利独立游戏工作室XREAL Games在2018年推出的《零口径》曾跻身PC VR畅销榜，本次获奖的《零口径：重装上阵》正是基于该作专门打造的VR一体机版本。本作以拟真的武器、操作和战斗系统，收获了众多军事FPS爱好者的追捧。
入围名单里的《雇佣战士》则是国产VR游戏的代表作之一，由穴居人工作室开发。这次虽然惜败于《零口径：重装上阵》，但无论是在 PICO 平台的人气，还是Steam的年度榜，《雇佣战士》都毫不逊色。这也证明着国内的VR创作者绝对有与国际顶尖团队一较高下的资本。
▊最佳运动应用
图源：VR陀螺
《乒乓：致胜11分》以还原乒乓球运动的击球手感而著称，凭真实的物理引擎在同类游戏中难逢敌手。本作在全球已经有超过100万用户，在线比赛突破2000万场。而 PICO 在将其引进国内后，也举办过全国比赛，尝试向VR电竞领域发力。
乒乓：致胜11分（图源：For Fun Labs）
▊最佳美术
图源：VR陀螺
本次活动中入围3个奖项的《爱丽丝前传：误入兔子洞》摘得“最佳美术”的桂冠，前面也已经介绍过它在国际上获得的诸多荣誉。
作为经典文学作品《爱丽丝梦游仙境》的前传，《误入兔子洞》并不像大多数VR游戏那样采用全程主观视角，而是以第三人称视角营造了一个美轮美奂的奇妙幻境，在对话和解谜时又会自动切换至第一人称视角，既能增加代入感，同时也巧妙地避免了VR晕动症。各种拟人化的生物跃然而出，让整部作品宛如动态的童话故事绘本一般。
另外值得一提的是，同样入围的《不朽的遗产：翡翠密码》和《方寸幻境》都是国产游戏，前者以精致靓丽的角色形象在早期VR游戏中给人留下深刻印象，后者则以洋溢着中国风的唯美画面呈现出《红楼梦》的亭台山水。
▊最佳剧情
图源：VR陀螺
《红色物质》凭出色的画面效果为许多用户所知，尤其是在VR一体机上的画面表现技惊四座，经常被誉为“天花板”。实际上本作以反乌托邦科幻小说为背景的故事同样牵动人心，主打的解谜玩法也很好地融合了剧情的叙事性和VR的互动性。
VR Awards曾授予《红色物质》“年度VR游戏”的提名，这次该作荣获 PICO 的“最佳剧情”同样实至名归。
红色物质（图源：Vertical Robot）
▊最佳音乐
图源：VR陀螺
《维京战鼓》将节奏和竞速的玩法相融合，搭配充满激情的金属音乐，让用户能在游戏过程中尽情释放，还有不少与现实乐队和名曲的联动。本作也曾获得VR Awards“2021年度VR游戏”的提名，以及ETR社区评出的“2021最佳多人VR游戏”奖。
▊最佳沉浸观影
图源：VR陀螺
VR视频除了特有的沉浸感外，优秀的互动设计能把观众从旁观者变成剧中人，实现身份上的转变。本奖项的提名作品是 PICO 引进优质VR视频的一个缩影，入围的影片各个精彩。
- 《哥利亚：玩转现实》曾荣获第78届威尼斯国际电影节最佳VR沉浸式作品评审团大奖，以及2022年艾美奖杰出互动媒体创新类别的新闻与纪录片奖提名。
- 《花房姑娘》曾荣获2019年高雄国际电影节“最佳VR沉浸奖”、2019年雨雾影展“最佳互动叙事体验奖”提名、2019年威尼斯电影节金狮奖、2020年艾美奖“杰出互动创新奖”。
- 《黑色马德里》是首届儿童和家庭艾美奖的得主。
- 《纸鹤》斩获VR Awards 2021“年度VR电影”大奖，也在包括SXSW、翠贝卡、威尼斯等诸多国际电影节获得大大小小十余个奖项提名。
最终，由曾先后入围圣丹斯、戛纳、西南偏南等国际电影节，荣获威尼斯电影节金狮奖的《苍穹》摘得“最佳沉浸观影”的桂冠。
入围“最佳沉浸观影”的6部作品（图源：VR陀螺）
▊最受欢迎视频与直播应用
图源：VR陀螺
VR视频与直播在我国已经是一个相对成熟的应用场景，而在“最受欢迎视频与直播应用”评选中获奖的 “PICO 视频”，正是在这一场景努力拓展的先驱者。
PICO不仅通过与包括迪士尼、环球在内的国内外影视公司合作，带来大量优质的内容资源，也尝试举办了多场VR演唱会、VR直播，还有最近的卡塔尔世界杯转播等体育赛事活动。新技术所带来的新鲜感让许多用户心驰神往，这也成为VR破圈的契机。
新年伊始，PICO 视频带来国内首场全虚拟VR演唱会（图源：PICO ）
▊2023年最受期待应用
图源：VR陀螺
在用户选出的“2023年最受期待应用”中，《红色物质2》已经在1月5日登陆 PICO 。这款有着“VR一体机最强画面”美誉的作品不负盛名，目前已成功登顶 PICO 商店新品榜和付费榜，又将VR一体机画面天花板抬到了新的高度，以异星的绝美风景带来无比震撼的视觉享受。
《三体VR》则是本土超级IP的衍生品，在原作的光环下万众瞩目。这些上榜作品，让 PICO 用户对已经到来的2023年充满期待。
三体VR（图源：网络）
坚持精品化， 难却正确
从 PICO 这次的年度榜单，足以看出目前应用商店里的生态布局。根据VR陀螺的追踪统计， PICO 在2021年6月左右对商店的战略做出过调整，此后才逐渐迈向“精品化”的轨道。
目前全球主流的VR平台在内容方面呈现出“低门槛”和“精品化”这两种不同的发展趋势。
以App Lab、SideQuest和SteamVR为代表的平台上架门槛较低，许多小型独立工作室甚至个人开发者，都可以将自己的作品发布到这些平台，其中不乏一炮而红的成功案例，比如引来众多效仿者的《Gorilla Tag》。
得益于此，这些平台的内容数量都相当庞大，也有许多价格低廉甚至免费的作品，但质量却参差不齐。
低门槛对于开发者而言固然是重大利好，但对于许多新入门的VR用户来说，动辄上千款的内容往往会看得人眼花缭乱。其结果要么是用户在漫长的挑选过程中失去耐心，要么是因为一些品质不尽人意的作品对VR体验失去信心，最终悻悻离去。
图源：网络
而以 PICO 、PSVR和Quest为代表的平台，则坚持内容“贵在优而不在多”的精品化路线，作品上架需要满足较高的审核标准。
这种发展路线对于用户、尤其新手而言是更合适的。用户打开平台官网或App后，只需通过内容品类筛选，就能快速找到适合自己的内容，而且作品质量都有所保证。PICO VR助手 App里一目了然的用户评分，能帮助其他人挑选品质出色的作品。
VR陀螺对 PICO 商店内“娱乐”和“应用”类内容的用户评分进行了统计，结果分别如下：
图源：VR陀螺
图源：VR陀螺
PICO 商店的满分为5分，在“娱乐”和“应用”类目中，超过及格线（3分）以上的作品占比分别为79%和78%，一般概念里的佳作（3.6分以上）的比例则为63%和66%。
PICO 正在不断为VR用户带来品质优秀、种类丰富的作品，其始终坚持的内容精品化路线，无论对于保证用户体验还是扩大整体市场，都是无比正确的选择。
多维度布局内容生态矩阵
根据VR陀螺统计，PICO 商店中评价数TOP 20的作品如下表：
图源：VR陀螺
在评价数排名前20的作品中，有13款入围了本次年度榜单的评选。不难看到，运动、射击、动作品类的作品在国内玩家群体里更受青睐，联机和社交元素能在一定程度上延长使用时间，而视频类应用也成为了许多用户启动VR头显的动力。
我国的主要VR用户群体并不是从主机、PC玩家中转移而来的硬核用户，更大多数是通常概念里的“泛用户”，即被一两个VR体验、视频或是直播所吸引，开始尝试虚拟现实设备并乐在其中。因此平台对于内容的定价相较海外市场也有着较大的差异，VR陀螺统计如下。
图源：VR陀螺
定价分布中占比最高的前三名分别是：免费（26%）、40～59.9元（21%）、60～79.9元（19%）。
由于免费类目中有不少是应用类软件、视频和游戏试玩版，因此国内市场比较接受的内容定价范围基本在40～79.9元区间。考虑到新作上线的限时折扣和 PICO 社区不时举办的一系列返现福利活动，实际购入门槛还会再低上一个台阶，这也更贴近国内用户的消费心理。
除了从上线内容和定价方面更符合国内玩家的消费习惯，通过公开的评分机制让用户给应用打分和评论，为他人提供购买参考外， PICO 也在“作品分级”方面走在了行业前沿。近日，PICO VR助手 App的作品介绍页面追加了“适龄提示”图标和一段言简意赅的核心内容描述。这不仅是响应国家政策，也是与国际接轨，有利于家长在购买内容时，第一时间了解到该作品是否适合自己的孩子体验。
适龄提示（图源：PICO）
在2022年9月召开的 PICO 4新品发布会上，PICO 也分享了未来的发展规划——今后， PICO 将围绕VR运动、VR视频、VR娱乐、VR创造四大场景继续加强资源建设。
在运动健身场景，采用Pancake光学方案的 PICO 4头显更加轻便，内置的CalSense体能测算法可进行数据监测， PICO 还尝试推出配件“体感追踪器”。正是这样从内容、算法到设备的全方位升级，才会让更多开发者和用户摆脱“VR头显沉重”等固有观念，认同VR运动的场景大有可为。
此外在被字节跳动收购以后，视频和直播也成为了 PICO 的王牌利器。2022年， PICO 视频举办的数场VR演唱会直播和世界杯比赛的余韵还未散去，2023年伊始，PICO 又与国际巨星李玟联袂奉上了“千禧之境”全虚拟VR演唱会，首次集6DoF体验、全虚拟场景和实时动捕技术于一体，不仅在技术上有所突破，也为用户带去了新奇的体验。PICO 视频高达70%的下载渗透率，也正是源于这些不断推陈出新的精彩内容。
娱乐方面，更多来自全球优秀工作室的VR作品也在不断引进中，《废墟法师》（RuinsMagus）已宣布在国内由 PICO 独占1年，而全球知名IP《舞力全开》（Just Dance）的首个VR版未来也将由 PICO 独占。这种独享或限时独享的内容，都将为 PICO 的内容生态形成牢固的优势壁垒。
至于国内还处于萌芽阶段的VR创造场景，以《轻世界》为代表的应用正在快速发展，为UGC内容提供成长的土壤。在社区建设方面 PICO 同样写出了一份标准答卷，签到、答题、挑战等不同类型的活动层出不穷，参与方式也更加符合国内用户的习惯。如果未来有望开放MOD/创意工坊类功能的话，社区活跃度还能再上一层。
PICO 4发布会上展示的内容。（图源：PICO ）
结语
根据官方数据，经过一年的努力，PICO 商店的应用总数，已从2021年底的215款增加至300余款。
除了本次年度榜单上的佳作外，今年 PICO 还为国内用户引进了《灭亡之后：凛冬》（After the Fall）、《德米欧：地城奇谭》（DEMEO）等VR领域的优秀新作。而《Party Pie》、《枪战世界》等由国内工作室开发的VR游戏，也借由 PICO 这个优质平台相继亮相在玩家的面前。
相比前几年在内容生态方面追求的多多益善，如今 PICO 通过高门槛保证内容品质，有条不紊地上架新作，已经实现了向内容精品化路线的转型。
同时， PICO 作为行业先行者，被字节跳动收购后基于资源优势做出战略部署，在视频、直播、演出等领域纷纷大展拳脚，也为整个行业做出了表率。
PICO 此次举办的年度榜单评选活动，已经在一定程度上体现出了国内VR市场和用户的特色。随着 PICO 4 的热卖以及全球市场的推广，相信该榜单在未来有望与Steam、Quest等平台的年度榜单一样，成为引领行业风向的一面旗帜。
