撰写：Ally Zach

编译：深潮 TechFlow

重要见解：

• 最初，PFP NFT 项目强调社区，但随着时间的推移，许多项目将重点转向金融化，NFT 持有者优先考虑金融回报而不是社区参与。

• 专注于去中心化社交媒体、数字身份和基于区块链的域名的应用程序在 NFT 市场上经历了独特的用户采纳率增加，从 2021 年中期到 2022 年初激增近 10 倍。

• 通过优先考虑通过用户连接产生的自然网络效应，并提供有意义的联系和策划在线身份的机会，NFT已为新消费应用程序奠定了成功基础。

历史上，PFP NFT 项目将“社区”作为基本价值观强调。然而，在过去一年中，许多知名 NFT 项目越来越注重金融化，NFT 持有者优先考虑财务回报，而不是成为社区成员的情感价值。

从用户角度考虑，从以社区为驱动力的项目转向金融化可能是通过两种路径发生的。要么是同样的用户改变了他们的价值观，要么是新的金融动机用户取代了最初以社区为导向的用户。后者更有可能发生，因为社区驱动的 IP（NFT 项目）的早期采用者的客户概况与仅出于金融目交易代币的个人显着不同。假设社区驱动的用户对早期消费者项目的价值更高，那么问题就出现了：一旦金融化发展起来，这些用户会转向哪里？

在很大程度上，这些用户将移居到重视 Web3 基础社区参与的新型消费平台。这些平台包括去中心化社交媒体、数字身份解决方案和基于区块链的域名。它们不仅填补了发生变化的 NFT 地貌所造成的空缺，还开启了一个全面参与的新时代。通过研究在 EVM 链上不同 NFT 应用程序的用户行为，我们可以提取有价值的见解，了解用户迁移和在这个快速发展的行业中形成的子社区。

PFP 社区的衰落

在 NFT 的早期阶段，它们主要与数字艺术和收藏品相关联。艺术家和创作者迅速采纳了这一概念，在基于区块链的平台上将其作品进行代币化。以太坊成为促进 NFT 交易的先锋力量。

然而，2021 年初的 Bored Ape Yacht Club 的推出标志着 NFT 演变的一个转折点。BAYC 引入了一个以社区为中心的方法，将独特的艺术品与会员特权和强大的社交组成部分相结合。每个无聊猿 NFT 持有者成为一个拥有特殊活动、虚拟聚会和其他福利的独家俱乐部的一部分。这种以社区为中心的模式被证明具有巨大的影响力，成为许多随后的 NFT 项目采用类似方法的催化剂。

BAYC 和类似的以社区为驱动力的成功吸引了散户投资者的注意，导致从 2021 年中期到 2022 年初 NFT 市场用户采纳率激增近 10 倍。社区参与、承诺的路线图和持续价值增长的潜力吸引了许多投资者购买这些收藏品。

2022 年末，随着 Blur 交易平台的推出，叙事发生了转变。Blur 平台连同其持续的、公开宣传的空投计划迅速赢得了人气，并吸引了大量用户。这一成功为其他市场铺平了道路，包括业内巨头 OpenSea，要么采用或推出自己的专业交易平台。因此，这种转变也导致了创作者版税的显著下降，因为新时代的NFT交易者将重心从重视社区和路线图转向了交易活动。焦点从 NFT 成为数字身份和社群的代表，转向了成为主要的投机资产。

NFT 的新黎明

PFP 项目，特别是在以太坊上的项目们，曾经是新手进入 Web3 世界的主要入口。然而，随着 Blur 等平台的快速崛起，这一格局发生了重大变化，更多地关注于迎合交易者，而不是最初推动其增长的核心参与者，如收藏家、创作者和社区成员。因此，自 2022 年 1 月以来，各种 EVM 链上的 PFP 项目已经经历了吸引新用户的稳定下降，采纳率几乎下降了 50%。

在过去的 18 个月里，各种 EVM 链上的消费应用程序的开发增加了，重点关注于去中心化社交媒体、通过证书认证的数字身份和基于区块链的域名。这些应用程序通过为用户提供有意义的联系、自我表达和合作机会，重新激活了 Web3 。它们提供了一个平台，让个人可以策划他们的线上存在，与同行互动，并以更包容的方式培养社区感。

为了提供无缝的用户体验，除了传统的 NFT 市场之外的消费应用程序需要高吞吐量和低 GAS 费用。针对这种需求，许多这些应用程序已经寻求 Layer-2 扩展解决方案和侧链。这种转变促使基于以太坊的 PFP 交易者探索新的链路，大约 80% 的用户在不同的网络之间表现出“游牧”行为。

游牧用户倾向于在不同的链上与具有类似目的的平台互动。例如，BNB 上的去中心化社交平台 CyberConnect 和 Polygon 的 Lens 拥有超过 37,000 名共同用户。此外，新时代 Web3 用户，在之前没有参与 PFP 的情况下，已经与其他新消费应用程序互动。

这些新兴的消费应用程序不仅成功吸引了先前的加密货币用户，还吸引了全新的用户群体。值得注意的是，诸如 ENS、Galxe、Lens 和 CyberConnect 等，使用户可以在其各自的链上体验他们的第一个 NFT 交互。这与之前的规范不同，之前的 NFT 市场是用户的主要入口点。

虽然 PFP 的叙事已经发生了变化，但用户仍然寻求建立线上角色。除了社交媒体或身份符号之外，用户还发现了新的工具和应用程序来复制这种体验。值得注意的是，与早期 NFT 交易者或金融化时代的参与者相比，在以社区为中心的时代与 PFP 互动的用户构成了新消费应用程序用户的最大部分。

这些新兴的消费应用程序虽然仍处于早期阶段，但已成功吸引了渴望见证这些平台成功的特定加密货币用户。这些应用程序提供了数字身份的全面表现，在机器人和人工智能发挥越来越重要作用的时代，这是一个至关重要的方面。

这些消费应用程序的核心价值观具有如此强烈的吸引力，以至于它们能够吸引来自不同网络的用户。用户愿意在多个链上与这些平台互动，强调了提高凭证、域名和配置文件的互操作性的重要性。支持用户群的偏好和趋势对于实现无缝互操作性和在不同生态系统中培养有凝聚力的用户体验变得越来越重要。

展望未来

早期的 NFT 用户主要是寻求在线身份和社群的探索。最初，PFP 项目满足了这个需求，但后来将重心转向金融方面。目前，参与的用户主要参与去中心化社交网络、身份和凭证项目。展望未来，预计消费者将继续寻求有意义的联系和独特的身份。随着消费者努力满足这些愿望，促进用户连接和身份的消费者协议可能会蓬勃发展。

为了在竞争中获得成功，协议应优先考虑通过用户连接建立自然网络效应。一个例子是 Lens，它将个人资料 NFT 和关注 NFT 整合到协议平台中，以建立用户之间的联系。这种方法将用户联系的网络效应整合到协议本身中。相比之下，传统的 PFP 或独立身份协议依赖于外部平台来促进用户联系，导致协议内部捕获的网络效应价值降低。

这种情况下的盈利能力并不仅限于低交易量、高交易量的市场，例如 DeFi 应用程序。这些新消费者应用程序通过利用自然的网络效应和市场定位，提供有前途的机会。它们为以社区为中心的用户提供有价值的体验和服务，促进参与和潜在的长期增长。随着 PFP NFT 交易市场的动态发展，这些应用程序在为用户提供替代途径方面发挥着至关重要的作用，以更有意义和更具包容性的方式进行联系、协作和管理他们的在线形象。