4月24日，由清华大学新闻与传播学院元宇宙文化实验室联合中文在线数字出版集团股份有限公司、南京江宁高新区管委会共同举办的“文化与IP元宇宙”主题沙龙于线上成功举行。
清华大学新闻与传播学院元宇宙文化实验室高仿人机器人“清心”担任沙龙主持，清华大学美术学院付志勇副教授、北京服装学院新媒体系丁肇辰教授、Mixlab无界社区创始人池志炜、比邻星球CEO董含灵、中文在线战略运营中心副总经理马韬、清博元娲元宇宙工程中心副主任陈军、上海清芸机器人有限公司CEO王磊、Saffron元宇宙游戏团队叙事设计师吴一荻、清华大学新闻与传播学院沈阳教授进行了分享，以下是本次沙龙的内容回顾。
北京服装学院新媒体系丁肇辰教授介绍了《2022数字时尚2.0-疫情激活下的时尚版图》。他提到追逐“新”是服装行业和时尚行业发展的领导性力量，“在疫情的冲击下，时尚的数字化转型值得服装时尚行业认真思考，从不同层面去实现数字化转型。”
丁肇辰教授列举了时尚领域中与数字化有关的关键词，并将其分为三个层级——设计表现层、应用销售层、生产制造层。丁肇辰教授还提到，目前时尚界的很多大牌都在进行数字化转型，时尚的数字化转型包括数字产品、虚拟服饰、虚拟形象者（虚拟偶像）。例如VOGUE推出了自己的服饰NFT，北服在2020年的毕业典礼出现了一个叫做“未来”的虚拟模特。
此外，他认为，在生产制造层可以通过数字的技术手段帮助生产制造，通过3D打印生产实体产品。“在元宇宙世界当中，服饰将成为是一种身份代表，服饰可能会出现订阅服务，需要订阅才可以穿着。”丁肇辰教授说道。
清华大学美术学院付志勇副教授分享了《元宇宙·设计未来》。他认为元宇宙是虚实共生的，虚拟世界并不是完全独立的。付志勇副教授阐述了设计未来与元宇宙的结合，分析了如何运用元宇宙带来的新的设计理念和方法重新审视我们所创的世界，并介绍了清华大学目前已有的促使学生去对未来的可能性进行思考的课程《从数字化生存到数字福祉》。
此外，付志勇副教授提到在元宇宙上重塑农业非遗也是元宇宙与设计未来结合的很好的案例。“将遗产的情境和新兴的元宇宙场景结合，从设计思维的角度分析我们如何将文化的故事和未来进行转化。”他将设计分为：元宇宙风格下的“身临其境”、未来视阈下的“隐喻空间塑造”、主体叙事下的“新身份代入”、元宇宙经济中的“价值转化”、严肃游戏下“寓教于乐新媒介”影响五个方面。
他认为，在元宇宙与设计未来的结合中，元宇宙作为一种服务，将会很好地将人的行为、社群、情境、物品进行联结，创造未来福祉。
Mixlab无界社区创始人池志炜从四个方面分析了《品牌如何进行元宇宙营销》。
首先，他从实践角度分享了对元宇宙、NFT、DAO的看法。他认为元宇宙的实体、空间、互动、DAO以及商业模式等是有其特殊性的，其中的实体即数字资产、数字生物、数字人类等等；空间即虚拟空间，涉及到空间的开发、规划、策划和建造等；活动则涉及社交、娱乐、会议、购物、工作等场景。
其次，池志炜介绍了在元宇宙中举办活动的主要流程，他认为主要包括：选题、建造空间、邀嘉宾冰、活动报名、预告、活动开启、回顾环节；商业模式有赞助费、知识库付费产品、创新服务咨询、人物专访、社交媒体用户增长等。
同时，池志炜和大家介绍了使用数字藏品的营销方式。“例如一些品牌的头像NFT的爆火与数字原生IP密切相关。数字原生IP具有收藏价值，并且是社交身份的标记，可持续性使用。在营销过程中，有会员费、充值卡、礼品、证书、空投、白名单、正式发售等方式进行营销。”
最后，他分享了两大发挥DAO的作用从而赋能品牌的机制——共创机制和孵化机制。共创机制指反对甲乙方关系，搭建共创关系，让大家都参与创造，孵化机制指社区提供支持从而孵化具有商业价值和社会价值的项目，例如BFT拍卖平台。
比邻星球CEO董含灵分享了《探索元宇宙社交的应用》。元宇宙作为下一代互联网，可以实现全方位的互联网用户体验提升，具有“用户同时也是创作者”的特点，带来一个充满机会的时代。
董含灵表示，潜在机会有元宇宙理念、用户需求痛点和新技术突破。“在元宇宙中我们可以重构社交，通过虚拟化身在3D情境中进行社交和陪伴，搭建元宇宙情境社交。在元宇宙中我们可以重构品牌营销，为品牌构建虚拟空间，传递品牌理念，同时通过大数据对用户进行精准定位，从而通过情境内容软植入广告。
在元宇宙中我们可以捕捉社会热点，通过“3D情境体验”的快速实现，凭借社交裂变快速吸引用户。”她认为元宇宙社交能够覆盖新场景、新人群，给中国互联网带来新流量和商业模式。“元宇宙时代的互联网社交必须是借助新技术超越文字、图片、音频/视频这四种形式的交流与交互形式，提供丰富和沉浸式的社交临场感，降低社交压力和焦虑感。
中文在线战略运营中心副总经理马韬从内容行业与元宇宙、IP与元宇宙的关系、IP元宇宙的路径三个方面分享了《内容行业对IP元宇宙的方向初探》。
马韬从内容视角阐述了自己对元宇宙的理解，认为元宇宙是一种世界观框架，分为数字物质界、数字生命界、数字意识界三个阶段。“内容行业中，内容IP来源广泛，而IP的延展和内容形态的延伸也各有不同，所创造的价值量也会有明显差异。”
通过实例阐述了IP与元宇宙的关系，他认为，人类通过文学、影视和游戏等向未来宇宙迈进，至今为止文学依旧是进入元宇宙最具性价比的一种方式，是触达宇宙最具现实和未来性的一种最佳选择。“元宇宙技术是骨架，文学IP则是肉体和灵魂”。
清博元娲元宇宙工程中心副主任陈军从三个方面：虚拟形象制作、AI动画合成、元娲介绍分享了《IP的虚拟生命化：虚拟形象仓宝制作与AI合成》。
关于大家关注的由清博智能提供技术支持的2022年联合国中文日暨总台第二届海外影像节数字虚拟形象“仓宝”，陈军表示，形象制作主要有原画设计、模型建模、模型绑定、个性化动画制作，在此基础上进行AI动画合成，并基于TTS+TTSA的口型、面部动画等生成。
“元娲”相较于“仓宝”是更新颖的虚拟形象，基于实时的TTS+TTSA技术智能驱动虚拟人的嘴型动画、面部动画、肢体动画等等，然后使虚拟人可以像真人一样生动逼真。他说道：“目前元娲已经实现了虚拟主播能力，后面几个版本也会上线虚拟直播、虚拟员工、虚拟陪伴等能力。”此外，陈军还为大家展示了元娲的规划展望，并表示期待虚拟生命的实现。
上海清芸机器人有限公司CEO王磊分享了《IP的机器生命化：机器偶像的制作》。
针对为什么要重视IP机器人这一问题，他认为IP机器人能更完美地建立品牌、大幅提高引流、有效增加转化。以“美牙牙”机器人为例，王磊从“美牙牙”的放置场景、造型特点、功能、产品参数对IP机器人进行了详细的讲解。
他介绍到，“该IP机器人造型可爱、表情细致、可互动、有形体动作，在有效提升医院知名度的同时，还可以实现迎宾指引、智能引流、趣味讲解、二次开发等功能。”
Saffron元宇宙游戏团队叙事设计师吴一荻分享了《元宇宙中的世界文化遗产复兴与传播》。
吴一荻所在团队设计的元宇宙游戏以伊朗的藏红花坎儿井工程为原型进行创作，设有历史文化背景学习，开凿坎儿井，以及种植、品鉴、宣传藏红花等游戏剧情。该游戏的设计实现时间仅有43天，并且参与创建者经验并不丰富。
对此，她说道：“这说明元宇宙并不是不可触及的。”吴一荻认为，目前人类社会处于扁平的传播体系，被遗忘的、触不可及的历史文化应当引起人们的重视。
“把世界文化遗产带入到元宇宙中，加强相关叙事以及场景的搭建，让参与制作者和体验者都可以去沉浸式地感受到文化的体验，也能够以更灵活的形式让Z世代去增加对于周边国家的同理心，从而促进跨文化的交流。”是吴一荻所在团队的愿景。
清华大学新闻与传播学院沈阳教授进行总结发言，并对目前IP在元宇宙中的作用现状进行了三点总结——一是时空智能里的IP化，专注于空间智能三维化的元宇宙团队目前都在抢具有高知名度、高关注度、高价值度的公共空间的IP和数字版权；二是虚拟人的IP化，可以将自然生命IP化、虚拟化、机器化；三是IP化，是早期元宇宙竞争的一大关键点。
沈阳教授还提到，“关于IP的管理、授权、保护、治理的机制都值得我们去思考，如何通过IP获得流量和关注度，使IP在元宇宙中具有更高价值仍需要通过更深层次的实践进行探索。”
