一、Facebook改名Meta背后的考量

Facebook更名事件引爆“元宇宙”概念。2021 年 10 月 29 日，Facebook宣布要进行战略转型，正式更名为“Meta”。所谓Meta，来自于元宇宙“Metaverse”的前缀。扎克伯格称，“从现在开始，我们将以元宇宙为先，而不是Facebook优先。”这并非Facebook首次为元宇宙“摇旗呐喊”，其在元宇宙领域早有布局。

2021年7月，Facebook成立元宇宙产品团队；9月，Facebook宣布将投资5000万美元与相关机构合作建立“元宇宙”；10月，Facebook表示计划未来五年将在欧盟创造1 万个工作岗位，以推动开发“元宇宙”。直到 Facebook改名meta，引爆了A股市场上的元宇宙概念股，带动了整个元宇宙的炒作风潮，其他科技公司也在纷纷跟进。有研究机构表示，Facebook改名Meta是元宇宙发展的里程碑事件。

Facebook近期负面新闻缠身，面临巨大危机。2021年10月以来，Facebook有关反垄断、青少年保护、数据安全和隐私问题等负面消息不断，在反垄断方面遭受多国巨额罚款。美联邦法院、英国反垄断相关机构、俄罗斯法院、爱尔兰数据保护、联邦贸易委员会等都因垄断或隐私问题向Facebook开了罚单。这一系列的问题让Facebook股价大跌、形象大毁。

与此同时，Facebook还陷入了营收增长瓶颈。作为次于谷歌的全球第二大数字广告平台，Facebook受到苹果隐私新政的巨大打击。2021年9月，Facebook警告称，苹果隐私政策的变化导致其在iOS设备上的广告投放成本增加、收入减少。相关财报显示，2021 年三季度Facebook营收远不及预期，营收增长放缓的影响主要来自于广告收入的下降。之所以选择这个时间改名 Meta进行重塑像极了当年的Google，Facebook迫不得已要从负面消息中转嫁危机、转移视线。

二、互联网巨头变换赛道的行业内因

蓝海市场转为红海市场，行业内卷化严重。元宇宙概念突然火热的背后有深刻的经济社会原因。移动互联网红利已经到顶并开始消退，游戏等行业的蓝海市场已转为红海市场，近些年互联网领域的一些已有的技术概念面临枯竭。同时，用户期待新鲜事物，资本需要新的方向，互联网大厂内卷态势下亟需一个新概念重新点燃用户和资本的热情。

元宇宙就这样适时而出。从粗放拓展市场向集约化经营转变，提供个性化需求。如今的消费者已经进入到了“元宇宙时代”，对个性化虚拟产品有旺盛的需求。只有不断基于多样化、个性化、精细化的社会需求，与时俱进，进行体验创新、功能创新、技术创新，甚至模式创新、营销创新等。

提供定制化、差异化、稀缺化产品，告别粗放式经营模式，互联网企业才能在激烈的竞争中赢得生存空间。从这个意义上说，“元宇宙”带来了更多的应用场景和市场需求，为互联网企业打开了新的经营拓展空间。不过，元宇宙资本市场尚不成熟，需要警惕资本对“元宇宙”过度包装、炒作概念后圈钱跑路的风险。

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